Rząd stawia na spójny wizerunek Polski. Powołano specjalną pełnomocniczkę

Nowa strategia marki narodowej – jeden głos zamiast chaosu

Rada Ministrów przyjęła wczoraj rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dziś na konferencji prasowej premier Donald Tusk przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Jak podkreślił szef rządu, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Dotychczas działania promujące kraj były rozproszone – każda instytucja realizowała własne kampanie, co prowadziło do braku spójnego przekazu. Nowa pełnomocniczka ma skoordynować te wysiłki, tworząc jeden, długofalowy program zarządzania reputacją Polski.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń współpracuje z rządem od dłuższego czasu, a teraz otrzymała formalne uprawnienia do koordynacji działań administracji rządowej. Jej zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Wszystko po to, by świat postrzegał Polskę jako atrakcyjny kierunek turystyczny, inwestycyjny i miejsce z silną, rozpoznawalną tożsamością. Premier zaznaczył, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków przeznaczonych na promocję.

Zadania pełnomocniczki – od strategii po koordynację resortów

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za budowę, wdrażanie i rozwój spójnej marki narodowej. Wśród kluczowych zadań wymieniono: przygotowanie projektu strategii promocji, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, prowadzenie badań wizerunkowych oraz koordynację działań różnych resortów i instytucji. Jak podkreśliła prof. Mróz-Gorgoń, „Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier Donald Tusk dodał, że celem jest skupienie w jedną wiązkę starań różnych instytucji – chodzi o promocję turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów. Działania poszczególnych resortów nie tworzyły spójnego przekazu. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju” – zapowiedział premier.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Myszkowa i regionu?

Decyzja rządu ma bezpośrednie przełożenie na lokalne społeczności. Wzmocnienie marki narodowej to szansa na przyciągnięcie turystów do Jury Krakowsko-Częstochowskiej, której częścią jest Myszków. Miasto położone w pobliżu malowniczych ostańców wapiennych, szlaków rowerowych i zamków jurajskich może zyskać na większej rozpoznawalności Polski za granicą. Koordynacja promocji na poziomie krajowym ułatwi lokalnym samorządom i przedsiębiorcom dotarcie do zagranicznych gości – zarówno turystów, jak i potencjalnych inwestorów. W Myszkowie działa wiele małych i średnich firm, które mogłyby skorzystać z promocji polskich produktów i usług pod jednolitą marką narodową.

Dodatkowo, projekt local content zakłada angażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w kraju. Dla regionu myszkowskiego, który ma tradycje przemysłowe (m.in. hutnictwo, przetwórstwo), może to oznaczać nowe możliwości kooperacji i rozwoju. Spójna strategia wizerunkowa Polski to także lepsze warunki dla lokalnych artystów, sportowców i organizacji pozarządowych, które mogą promować swoją działalność na arenie międzynarodowej. Mieszkańcy Myszkowa zyskają więc nie tylko prestiż, ale realne korzyści gospodarcze i społeczne.

Podsumowanie – kluczowe fakty o reformie promocji Polski

• prof. Barbara Mróz-Gorgoń – nowa Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski, mianowana po przyjęciu rozporządzenia przez Radę Ministrów
• Główne zadania: przygotowanie strategii budowy marki narodowej, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań administracji rządowej
• Reforma nie wymaga dodatkowych środków budżetowych – opiera się na lepszej koordynacji istniejących wydatków promocyjnych
• Polska określana jako najszybciej rozwijający się kraj w Europie od 1989 roku i fenomen wśród państw UE
• Projekt local content – zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania lokalne, co ma przynieść korzyści także małym miastom takim jak Myszków